Erfolgsgeschichte - MTV-Hits: Multi-Plattform für den Kontakt mit einer neuen Generation von Zuschauern

Das Programm von MTV hat sich in den letzten Jahren verändert. Das Wesen des Senders - die Kombination aus Fernsehen und Musik, die in den 80er und 90er Jahren so populär wurde - ist dank Sendungen wie MTV Hits lebendig geblieben. Es ist jedoch klar, dass die Art und Weise, wie Menschen Inhalte konsumieren, anders ist als in den vergangenen Jahrzehnten. Das stellt uns vor die Frage: Wie können wir jugendliche Zuschauer für ein zweistündiges Musikvideo-Programm begeistern(vor allem, wenn sie dieselben Videos jederzeit über Live-Streaming-Plattformen anschauen können)?

ÜBER DIE SENDUNG

MTV Hits ist ein Programm, das sowohl in Argentinien als auch in Brasilien zur Hauptsendezeit auf Linear TV ausgestrahlt wird. Während zwei Stunden werden Musikvideos gezeigt, die mit bestimmten - durch die Produktion definierten - Hashtags, Genres und Themen verknüpft sind.

Herausforderungen

Die Notwendigkeit, ihr Angebot an die aktuellen TV-Bedürfnisse anzupassen, hat MTV vor folgende Herausforderungen gestellt:

 

  • Neue Wege finden, um junge TV-Zuschauer für eine Musikvideoshow zu begeistern
  • Die Aufmerksamkeit dieses Publikums mit vorab aufgezeichneten Inhalten während zwei Stunden beibehalten
  • Entwicklung neuer Strategien zur Einkommensgenerierung

Lösung

MTV hat sich für ein völlig neues Format entschieden. Physische Moderatoren wurden durch Mabel, einen mysteriösen virtuellen VJ, ersetzt. Mabel moderiert die Sendung, präsentiert die Gäste, diktiert die Gesprächsthemen und fordert das Publikum auf, an verschiedenen Aktivitäten teilzunehmen.

Mit diesem virtuellen Moderator entfaltet die Multi-Plattform-Show - via Twitter und durch die Gespräche zwischen Mabel und den Zuschauern - eine reichhaltige narrative Kapazität.

Tweets

Um diese Erfahrung noch reichhaltiger zu gestalten, kommen während der Sendung verschiedene interaktive Funktionen zum Einsatz. Das Publikum fühlt sich dadurch mit Mabel verbunden - und diese Bindung kann während der zweistündigen Dauer des Programms aufrecht erhalten werden.

Twitter-Kommentare auf Sendung

Echtzeit-Konversationen auf Twitter werden auf dem Hauptbildschirm eingeblendet und die besten Kommentare der Zuschauer angezeigt.

Tägliche Hashtags definieren die Themen. Während der Sendung nehmen Zuschauer aktiv teil.

tweet

Hashtag-Battles

Während der Sendung nimmt das Publikum an Umfragen und Abstimmungen teil. Wer wird das nächste Battle gewinnen? Wer soll in unserer nächsten Sendung auftreten? Diese Battles werden auf Twitter ausgetragen. Die Zuschauer können abstimmen, indem sie mit bestimmten Hashtags kommentieren.

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Ranglisten / Top-Autoren

"MABELISTEN" DES TAGES

Die Zuschauer sind der Sendung treu - und vor allem lieben sie Mabel. Am Ende jeder Episode wird eine Rangliste der aktivsten Teilnehmer während der zweistündigen Sendung erstellt. Dadurch wird die interaktive Teilnahme gefördert - schließlich wollen die Zuschauer einen Platz in den "Mabelisten" ergattern.

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Monetarisierung

Durch das Multi-Plattform-Format kann der Sender neue Einnahmequellen generieren. Marken können sich sowohl mit der Bildschirm- als auch mit der Twitter-Erfahrung assoziieren. So werden beispielsweise vor Werbepausen gesponserte Tweets ausgestrahlt.

Resultate

Dank den Aktivitäten auf Sendung und der Erfahrung, die dem Publikum vermittelt wird, ist MTV Hits eine der einflussreichsten Sendungen mit den meisten Einschaltquoten geworden - und an Sendetagen Gesprächsthema Nr. 1.

MTV nutzt Flowics, um die Teilnahmefunktionen in Tat umzusetzen.

"Die einfache Implementierung von Flowics hat es uns bei ViacomCBS ermöglicht, unsere Arbeitsabläufe deutlich agiler zu gestalten. Wir können den Zeitaufwand für technische und kreative Ressourcen optimieren. In den drei Jahren, in denen wir mit Flowics arbeiten, konnten neue interaktive Beteiligungsformate entwickelt werden. All das dank der Plattform und dem Support-Team, das uns jederzeit tatkräftig zur Seite steht.

 

PAUL DEL PIN

Sr. Director Marketing & Digital

Music & Entertainment Brands

 

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