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Caso de éxito - MTV Hits: Experiencias multiplataforma para conectar con su nueva generación de audiencias.

La grilla de programación de MTV ha variado mucho en los últimos años, pero la esencia de combinar TV con música que popularizó al canal en los 80 y 90s se mantiene viva gracias shows tales como MTV Hits. Pero está claro que la forma de consumir contenido actual poco tiene que ver con décadas anteriores, por lo tanto, inevitablemente surge la siguiente pregunta ¿cómo mantener al público adolescente conectado 2 hs. con un show de videoclips musicales? (sobre todo cuando pueden acceder a los mismos en cualquier momento y lugar a través de diversas plataformas de live streaming) 

ACERCA DEL SHOW

MTV Hits es un programa que se transmite en TV Lineal tanto en Argentina como en Brasil  en un horario central para el canal. Durante 2 hs, se pasan al aire videos musicales que están vinculados a un hashtag/género/tópico específico definido por la producción. 

Desafíos

La necesidad de adaptar este tipo de productos a la realidad de la TV actual llevó a MTV a enfrentar los siguientes desafíos:

  • Encontrar una manera diferente para atraer televidentes jóvenes a un show de videoclips musicales.
  • Poder retener a este público durante 2 hs. con contenido ya grabado (enlatado)
  • Desarrollar nuevas estrategias para la generación de ingresos. 

Solución

MTV pensó en un formato completamente diferente al tradicional. Los conductores de piel y hueso son reemplazados por Mabel, un VJ Virtual de quien poco se sabe. Mabel es quien lidera el show: Desafía a la audiencia a participar de diferentes mecánicas, brinda información, presenta invitados y promueve temáticas de conversación. 

Con este host virtual a la cabeza, se lleva adelante un show multiplataforma, donde la conversación se da en Twitter con una narrativa mucho más completa, una verdadera conversación entre Mabel y la audiencia que tiene su propio storytelling. 

Tweets

Para que esta experiencia sea incluso más enriquecedora, durante el show se emplean diferentes mecánicas de interactividad que ayudan a reforzar el vínculo entre el público y Mabel y mantener a la audiencia conectada durante las 2 hs de duración del programa. 

 

Comentarios del público en pantalla:

La conversación que se da en tiempo real en Twitter se traslada a la primera pantalla, donde se muestran al aire los mejores comentarios del público. 

Los hashtags diarios van determinando la temática del día y el público va participando a medida que van apareciendo los videos al aire. 

tweet

Batalla de Hashtags

Durante el show, la audiencia tiene la posibilidad de participar de encuestas y votaciones. ¿Quién ganará la siguiente batalla? ¿Quién quieres que estén presentes en el próximo programa? Estas batallas se dirimen en Twitter, donde el público tiene la posibilidad de elegir su opción favorita comentando con un hasta específico.  

MTV_voting

Rankings / Top authors

LOS MABELISTAS DEL DÍA

Los seguidores de show son un público fiel, y sobre todo grandes admiradores de Mabel. Al final de cada episodio se suele mostrar un ranking con los autores más activos durante las 2 hs del show. Esto promueve la intensa interacción entre la audiencia para poder figurar dentro del podio de los “Mabelistas”.

ranking

Monetización

El hecho de ser un show multiplataforma, le permite al canal poder generar nuevos espacios publicitarios. Las marcas tienen la posibilidad de asociarse tanto a la experiencia que transcurre en pantalla como en Twitter. Por ejemplo, previo a las tandas comerciales, suelen mostrarse Tweets de la audiencia patrocinados por diferentes marcas. 

Resultados

Gracias a esta dinámica del show y la experiencia que se le brinda a su audiencia, MTV Hits es uno de los programas que más contribuye al rating del canal y es Trending Topic todos los días durante su emisión

 

Flowics es la plataforma utilizada por MTV para poder llevar adelante este tipo de mecánicas de participación. 

“La facilidad de implementación de Flowics nos ha permitido en ViacomCBS agilizar de manera notable nuestros flujos de trabajo, optimizando tiempos y recursos técnicos y creativos. Durante estos 3 años que venimos trabajando con Flowics, hemos podido desarrollar nuevos formatos interactivos de participación, todo gracias a esta plataforma y un equipo de soporte que nos brinda pronta asistencia en todo momento.”

PAUL DEL PIN
Sr. Marketing & Digital Director

Music & Entertainment Brands 

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