Nickelodeon implementó Flowics para aumentar sus métricas de engagement durante los “Meus Premios Nick 2020"

Para aquellos que no lo sepan, los Meus Premios Nick son la versión brasileña de los "Nickelodeon Kids’ Choice Awards ".

Nickelodeon aumentó cada una de las métricas de engagement para los “Meus Premios Nick 2020” incorporando una estrategia centrada en la audiencia. El equipo de producción de Nickelodeon utilizó la plataforma de Flowics para crear gráficos atrapantes, implementar numerosas mecánicas de participación audiencias y mejorar la experiencia general del espectador, lo que resultó en un aumento sustancial en el alcance, la participación y el engagement en torno al evento.

En este blog post vamos a explorar algunas de las tácticas utilizadas para impulsar las diferentes métricas.

Estrategia de distribución

Además de transmitir el evento a través de TV lineal, por primera vez en su historia, Nickelodeon también lo transmitió de manera simultánea a través de streaming en vivo en redes sociales. El evento salió al aire en Facebook, Instagram, Twitter y YouTube, alcanzando un total de 1.5 millones de espectadores solamente en redes sociales. Utilizando Flowics para agregar overlays digitales y la participación de la audiencia a su livestream, Nickelodeon duplicó, triplicó, y hasta en oportunidades, cuadruplicó el alcance en cada canal social comparado con la edición del 2019 de los “Meus Premios Nick”.

Interactividad de la audiencia

El equipo de producción de Nickelodeon creó un show de entrega de premios diferente a cualquier evento anterior, incorporando 3 herramientas claves de participación de audiencias potenciadas con Flowics. 

En primer lugar, el programa en vivo presentó varios códigos QR para que los espectadores escaneen y accedan a un filtro novedoso de Instagram relacionado con el programa. Al utilizarlos, los espectadores ayudaron a difundir aún más el awareness del evento.

QR_MPN

La producción también promovió votaciones en vivo en pantalla. Los fans podían votar en Twitter en tiempo real y ver los resultados al aire momentos después. Por ejemplo, la audiencia podía votar qué disfraz divertido quería que el presentador utilice al final del show. Esta mecánica interactiva ayudó a que los fans se sintieran más conectados que nunca y a mantener el engagement a lo largo de todo el show.   

costume_MPN_blog

Finalmente, los Premios Nick incluyeron contenido generado por los fans. Los espectadores podían postear en las redes sociales y tener la chance de tener sus comentarios mostrados al aire. Utilizando Flowics, el equipo de producción pudo de manera sencilla seleccionar y poner en pantalla  el contenido más relevante y significativo. Al ofrecer a la audiencia la oportunidad de unirse a la conversación, #MPN alcanzó la impresionante cifra de 142 millones de menciones durante el transcurso del show.

MPN_comments_

¿El resultado? Un aumento en las interacciones de los espectadores de más del 1200% en Facebook con respecto al año anterior, 982% en Instagram y más del 155% en Twitter. El programa logró más de 14 millones de interacciones en total. La producción también rompió récords de audiencia con un total de 12 millones de visitas en TV Lineal y redes sociales.

 

Por primera vez implementamos no solamente las interacciones vía comentarios de usuarios en las redes, pero también encuestas en vivo para que los fans pudieran votar e intervenir en el curso del show. También tuvimos una interacción directa dentro del escenario con el presentador del evento. Todo esto hizo con que alcanzáramos el mejor resultado en reach e interacción de toda la historia del MPN.

 

Paula Haefeli

Digital Marketing Manager & multiplatform content specialist

 

Cloud Graphics

El equipo de producción utilizó Flowics para crear las gráficas que fueron mostradas en las pantallas del estudio y los overlays que salían al aire de manera simultánea en TV lineal y en Facebook, Instagram y YouTube.

 

En la edición 2020 de Meus Prêmios Nick, teníamos el desafío de implementar un show en vivo, multiplataforma y a la distancia por primera vez debido a la pandemia de COVID-19, y al mismo tiempo mantener alto el nivel de interacción para los chicos. Flowics nos posibilitó una integración muy fluida a través de su herramienta, que era muy sencilla e intuitiva de usar. Pudimos implementar las gráficas, editarlas, probarlas y finalmente integrarlas al show en vivo todo a la distancia, sin siquiera estar en el mismo local de producción del evento. El soporte del equipo de Flowics, en Argentina, también fue fundamental en hacer con que tuviéramos nosotros, desde Brasil, una experiencia sin ninguna sorpresa o error. El resultado fue un show en vivo 100% dinámico e interactivo para el target infantojuvenil.

 

Paula Haefeli
Digital Marketing Manager & multiplatform content specialist

¿Está interesado en enriquecer su próxima producción en vivo con gráficos dinámicos y mecánicas de participación de la audiencias? Haga clic aquí para agendar una demostración.