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Cómo las experiencias interactivas en TV y Live-streaming pueden convertirse en espacios de generación de ingresos.

Vivimos en una era donde las audiencias tienen cada vez más protagonismo a la hora de consumir contenidos. Simplemente utilizando sus dispositivos o redes sociales, el público puede votar desde sus salas de estar qué participante debe ser eliminado de un programa de juegos, predecir qué equipo ganará un partido deportivo o incluso participar durante emisiones de noticias o debates políticos. 

Este alto nivel de participación y compromiso con el show, se convierte en un territorio lleno de oportunidades tanto para marcas y medios.

Las mecánicas interactiva abren paso a nuevos espacios publicitarios

¿Qué mejor momento para llegar a los televidentes que cuando ya están comprometidos e interactuando con con el show? 

Las mecánicas de participación forjan un beneficio mutuo tanto para los medios como para las marcas. Para los canales, proporcionan un espacio para el patrocinio y, a su vez, una nueva fuente de ingresos. Para los anunciantes, brindan una oportunidad valiosa para promover el mensaje de marca a través de un entorno participativo. 

La plataforma de Flowics permite a los clientes lanzar campañas tanto al aire como online de manera sencilla, generando experiencias para la audiencia y resultados monetarios para las marcas y medios 

Estas son algunas de las maneras en que Flowics puede ser utilizado en post de la monetización.

 

Asociar un sponsor directamente con una experiencia interactiva

Entre las maneras más populares de interacción podemos encontrar votaciones, encuestas, concursos y predicciones en vivo. Cuando un patrocinador invita a los usuarios a participar utilizando un hasthag específico de la marca, los resultados pueden ser resonantes - una oleada de visibilidad para el mensaje encapsulado en el hashtag del patrocinador.

 

 

Como ejemplo podemos ver la participación de Gillette durante el show FOX Gol. La marca invitaba a la audiencia ya cautiva a votar por el mejor gol del fin de semana, aumentando su visibilidad y haciendo llegar su mensaje marca a los televidentes.

 

 

 

Santander Río lanzó una campaña similar. Al finalizar cada uno de los partidos, FOX Sports invitaba a los fanáticos a votar por el jugador del encuentro utilizando el hashtag patrocinado #ElJugadorSuperClub.

Patrocinando diferentes tipos de experiencias interactivas

Los patrocinadores no necesariamente tienen que hacer un asociación directa como en los ejemplos anteriores. Pueden estar presentes de manera simple y efectiva patrocinando una experiencia interactiva. 

 

 

El History Channel, por ejemplo, invitó al público a participar de una mecánica patrocinada por Hotels.com. En esta ocasión, la audiencia podía unirse enviando sus comentarios y respuestas a través de Twitter, y los mejores mensajes eran exhibidos al aire.

 

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En este otro ejemplo tenemos a TNT, que con diferentes mecánicas de participación (votaciones y exhibiendo contenido del público al aire),  se asoció a diversas marcas durante el Live Stream en YouTube de importantes ceremonias de entrega de premios. En este vínculo beneficiosos para ambas partes, la marca obtiene exposición frente a la audiencia y el público se siente involucrado en la experiencia del show.

Patrocinando una parte específica del show. 

Asociar diferentes partes de un show de TV a diferentes patrocinadores no es nada nuevo. Pero, si utilizamos la interacción de la audiencia para hacerlo, es algo nuevo y dinámico. 

Tomemos como ejemplo de una campaña lanzada por Ruffles durante el show MTV Hits. Justo antes de comenzar las tandas comerciales, comentarios de Twitter eran exhibidos al aire destacando el logo de Ruffles, asegurando una clara presencia de marca y apuntando a la participación de la audiencia.

 

 

Monetización de propiedades digitales

Las experiencias multiplataforma son excelentes oportunidades de monetización. Los productores digitales y de televisión buscan conectarse cada vez más para proporcionar al público contenido sinérgico. Esto significa que las propiedades digitales de los medios (sitios web, aplicaciones, etc.) están desempeñando un papel cada vez más central en la estrategia de distribución de contenido y, a su vez, como espacios de monetización.

Veamos más en profundidad algunos ejemplos de oportunidades multiplataforma. 

Anuncios Pre-Roll en mecánicas de votación

La ecuación es simple: Incluir un video en cada opción de voto (tanto en social media como quick polls) equivale a más visualizaciones de cada uno de los videos, y más visualizaciones implica mayor exposición de los pre-roll ads. Esto le permite a los medios una oportunidad de monetización inmediata con su motor de publicidad digital ya existente.

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¿Un ejemplo práctico? El canal Las Estrellas (Televisa) está monetizando la participación de la audiencia de su show Like, haciendo exactamente lo que mencionábamos anteriormente, corriendo pre-roll Ads en cada uno de los videos de votación.

Asociar un patrocinador a una mecánica 

Las integraciones en websites o apps son más inmediatas y poseen una mayor duración que aquellas exhibidas al aire. Asociar un sponsor a una mecánica de participación o social hub amplifica la visibilidad de la marca y su life-time value.

Sponsored Quick Poll 2 TVN (1)

Por ejemplo, TVN Chile implementó entre episodios, votaciones a través de su sitio web, asociándose a patrocinadores tales como Paco Rabanne para monetizar la participación de la audiencia. La marca promovía su perfume “One Million” invitando a la audiencia a votar que equipo deseaban que realice el “Million Lucky Dance” durante el show, asociando el nombre del producto directamente con el programa.

 

Resumiendo

Concluyendo, el deseo de la audiencia de poder conectar e interactuar con con el contenido a través de diferentes plataformas, le abre  una nueva puerta a los medios y marcas para lograr nuevas oportunidades de monetización y de exposición de marca respectivamente. Y Flowics brinda la posibilidad para que este proceso sea sencillo y efectivo.

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