Caso de sucesso: Telemetro Panamá (Medcom) atinge níveis recordes de interatividade para Yo Me Llamo

Yo Me Llamo é o programa de talentos musicais mais popular do Panamá, transmitido pelo sinal da Telemetro (grupo MEDCOM). Nas 10 transmissões de sua segunda temporada, a produção de Yo Me Llamo apostou em dar ao seu público um papel de protagonismo com experiências interativas multiplataforma, potencializadas com Flowics, que os levaram a liderar os ratings semana a semana com altos índices de participação do público.

Abaixo você pode ver alguns dos mecanismos implementados ao longo desta temporada.

O 5º Jurado - Pontuação de participantes

Um dos principais fatores que contribuíram para o sucesso do programa foi o fato de os telespectadores se tornarem os protagonistas do programa. Durante cada episódio, o público se convertia no 5º jurado, podendo avaliar a performance de cada participante. Dessa forma, com seu voto, o público podia definir o futuro de cada participante. Seja através do site Telemetro.com ou do aplicativo MEDCOM GO, o público tinha a possibilidade de qualificar seu artista favorito de 1 a 10, pontuação que posteriormente se somava aos votos dos outros 4 jurados no estúdio.

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Widget de pontuação (Scoring) de Flowics integrado dentro do Aplicativo de MEDCOM GO e na página web da Telemetro

 

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Resultado da performance dos artistas contemplando o voto do 5º jurado

 

"Quem retorna ao programa?" - Batalha de #hashtags

O público também teve a oportunidade de decidir qual dos artistas eliminados deveria retornar ao programa em um determinado momento da temporada, participando de uma votação com Hashtags nas redes sociais (Instagram e Twitter) para escolher seu favorito.

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CTA no Twitter convidando o público a votar em quem deve retornar ao programa.

 

"Flowics cumpriu com um dos principais objetivos de Yo Me Llamo, que é o público se sentir parte do programa, participar, expressar sua opinião e ter peso em decisões importantes. Isso vai criando lealdade e fanatismo, já que sua "voz" é ouvida e suas decisões e opiniões influenciam no desenvolvimento de um programa que está sendo construído organicamente semana a semana (apesar de ser um formato estruturado). Flowics é fundamental para alcançar essa conexão público-produção e, com as informações obtidas, uma grande parte do script do programa é construída."

 

Luciano Ciampoli - Produtor Executivo de Yo Me Llamo

 

Ampliação da experiência - Programa "Dual"

Com o objetivo de ampliar o envolvimento do público além da transmissão principal, a produção lançou uma produção alternativa ("programa dual") de Yo Me Llamo, com um conteúdo exclusivo disponível no aplicativo MEDCOM GO, transmitido em paralelo à transmissão de cada programa de Yo Me Llamo.

Esse programa começava meia hora antes, como uma prévia do programa principal, e se estendia durante todo o programa. Durante o mesmo, procurava-se maximizar a interação com o público através de vários mecanismos de participação, seja através de enquetes nas redes sociais ou convidando os espectadores a enviarem seus comentários, que eram exibidos através de um mural social, criado com Flowics.

muro social

Desbloqueio de dinâmicas: Flock-to-unlock

Outro recurso implementado por Yo Me Llamo, disponível na plataforma de Flowics, foi o mecanismo de Flock-to-Unlock (ou Desbloqueio), utilizado semanalmente.

Com o objetivo de obter um alto volume de menções nas redes sociais e gerar expectativa antes das transmissões, Yo Me Llamo convidava o público a desbloquear diferentes sorteios nas redes sociais comentando com uma determinada #hashtag. Uma vez alcançado um determinado número de menções à hashtag #yomellamopa, se desbloquearia uma promoção especial que permitiria aos participantes acessar diferentes prêmios.

f2u_ymllGráfico de Flock-to-Unlock na tela.

 

Monetização - Novos espaços publicitários

Todas as experiências descritas até agora permitiram a Telemetro não apenas atingir níveis recordes de interatividade e rating de audiência, mas também criar novos espaços publicitários, ajudando a produção a se associar a diferentes anunciantes interessados no formato do programa e em seu público. Dessa forma, a Telemetro conseguiu ampliar o estoque publicitário, uma vez que cada uma das dinâmicas de participação foi patrocinada por diferentes marcas.

"Para nós, que trabalhamos na área digital de YO ME LLAMO, foi muito valioso poder contar com a Flowics como aliada de nossas estratégias comerciais e de conteúdo, pois nos permitiu dar voz e voto aos públicos e fãs que seguem a YO ME LLAMO em todos os nossos canais e plataformas. Dessa forma, queríamos que eles se sentissem parte desse projeto, especialmente diante da situação pela qual estamos passando nesse momento."

 

Yariza Avecilla, Gerente de Marketing Digital - MEDCOM

 

Se você quiser saber mais sobre como a Flowics pode ajudá-lo a potencializar a interação com seu público com experiências multiplataforma, não hesite em agendar uma demonstração!