Nickelodeon aproveitou a Flowics para aumentar, de maneira geral, as métricas de engajamento para o “Meus Prêmios Nick 2020”.

Para quem não sabe, “Meus Prêmios Nick” é a versão brasileira do “Nickelodeon Kids’ Choice Awards”.

O Nickelodeon aumentou cada uma das métricas de engajamento para o “Meus Prêmios Nick 2020,” incorporando uma estratégia centrada no público. A equipe de produção da Nickelodeon usou a plataforma da Flowics para criar gráficos atrativos, implementar vários mecanismos de participação do público e aprimorar a experiência geral do espectador - resultando em um aumento substancial no alcance, envolvimento e agitação em torno do evento.

Neste blog, vamos explorar algumas das táticas usadas e como elas funcionam para impulsionar diferentes métricas.

Estratégia de distribuição

Além de transmitir o evento ao vivo na televisão linear, a Nickelodeon também transmitiu simultaneamente o show de premiação pela primeira vez em suas plataformas de mídia social. O evento foi ao ar no Facebook, Instagram, Twitter e YouTube, atingindo um conjunto total de aproximadamente 1,5 milhão de visualizações apenas nas redes sociais. Usando Flowics para adicionar sobreposições gráficas engajadoras e interatividade de público ao stream, a Nickelodeon dobrou, triplicou e em alguns casos até quadruplicou o alcance em cada canal de mídia social em comparação com o Meus Prêmios Nick de 2019.

Interatividade do público

A equipe de produção da Nickelodeon criou um show de premiação diferente de qualquer evento anterior, incorporando 3 ferramentas principais de participação do público fornecidas pela Flowics.

Em primeiro lugar, o programa ao vivo apresentava vários códigos QR para os espectadores escanearem e acessarem um filtro do Instagram, nunca visto antes, relacionado ao programa. Os espectadores estavam ansiosos para experimentá-lo e, ao fazê-lo, ajudaram a divulgar ainda mais o evento.

QR_MPN

A produção também apresentou enquetes ao vivo na tela. Os fãs podiam votar nas redes sociais em tempo real e ver os resultados no ar momentos depois. Por exemplo, os fãs votaram em quais roupas engraçadas eles queriam ver o apresentador usar durante o show. Esse recurso interativo ajudou os fãs a se sentirem mais conectados do que nunca e os manteve envolvidos durante todo o evento.

costume_MPN_blog

Por fim, a campanha Meus Prêmios Nick 2020 incluiu conteúdo de mídia social gerado por fãs no programa! Os espectadores podiam postar nas redes sociais para ter a chance de ter seus comentários exibidos no ar. Usando Flowics, a equipe de produção pôde facilmente localizar o conteúdo mais significativo e atraente para exibir na tela. Ao oferecer ao público a oportunidade de participar da conversa, a #MPN atingiu a enorme marca de 142 milhões de menções ao longo da campanha Meus Prêmios Nick de 2020!

MPN_comments_

O resultado? Um aumento nas interações do espectador de mais de 1200% no Facebook, 982% no Instagram e mais de 155% no Twitter. O show alcançou mais de 14 milhões de interações no total. A produção também quebrou recordes de audiência com um total de 12 milhões de visualizações em plataformas lineares e de mídia social.

 

“Pela primeira vez, implementamos não apenas interações por meio de comentários do público nas mídias sociais, mas também enquetes ao vivo para que os fãs pudessem votar e se envolver durante o show. Também tivemos uma interação direta no palco com o apresentador. Tudo isso nos fez alcançar os melhores resultados em alcance e interação em toda a história do MPN.”

 

Paula Haefeli

Digital Marketing Manager and multiplatform content specialist

 

Cloud Graphics

Usando o Flowics, a equipe criou os gráficos exibidos nas venue screens e construiu as sobreposições ao vivo que apareceram simultaneamente na TV linear e suas transmissões ao vivo no Facebook, Instagram e Youtube.

 

“Para a edição do Meus Prêmios Nick 2020 tivemos o desafio de implementar um programa ao vivo, multiplataforma e remoto pela primeira vez devido à pandemia de COVID-19, e ao mesmo tempo, manter o alto nível de interação para as crianças. Flowics nos permitiu uma integração muito fluida através de sua plataforma, que é muito simples e intuitiva de usar. Conseguimos implementar os gráficos, editar, testar e finalmente integrá-los ao show ao vivo, tudo remotamente, mesmo sem estar no mesmo local de produção do evento. A equipe de suporte da Flowics também foi fundamental para que tivéssemos uma experiência sem surpresas ou erros. O resultado foi um show ao vivo 100% dinâmico e interativo para o público adolescente.”

 

Paula Haefeli
Digital Marketing Manager and multiplatform content specialist

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